Uma reportagem da Folha mostrou que mais de 60% das pessoas clicam apenas nos resultados da primeira página do Google e 90% não ultrapassa da terceira página. Em resultados práticos, isso significa que ter um site na primeira página do Google – o segundo site mais acessado do país – é algo que merece ser buscado como uma meta da empresa que deseja captar todo esse tráfego.

Indo além, uma boa parte desse público que faz buscas no Google não passa dos primeiros três ou quatro resultados. Ou seja, a posição ideal para o site da sua empresa é entre as quatro primeiras posições.

Nem sempre um site institucional obtém tal posição facilmente em uma determinada palavra-chave, pois um site institucional não tem o que poderíamos chamar de “densidade de palavra-chave”.

Para entender, basta imaginar o seguinte cenário. Se você digitar a palavra “cachorro” no Google, dentre os resultados encontramos o site da Wikipédia. Apesar desse site ser bem grande e ter uma ótima posição no Google em praticamente todas as palavras-chave, ele não é o primeiro. O primeiro colocado é o site do cachorro – www.sitedocachorro.com.br – isso porque o site do cachorro tem uma relevância muito maior na palavra-chave “cachorro” do que a Wikipédia. Ele tem uma “densidade de palavra-chave” maior do que a Wikipédia.

A Publiweb desenvolve páginas especiais em domínios que não são o domínio da institucional da empresa de modo que essa página tenha uma alta densidade sobre uma determinada palavra-chave, alcançando assim muito facilmente a primeira posição do Google em buscas por tal palavra.

Tráfego. Essa página, chamada de Página de Pouso, tem o objetivo de ser um gerador de tráfego para a empresa. Estando na primeira página em uma palavra-chave pertinente ao seu negócio, terá um tráfego muito alto de consumidores interessados, tráfego qualificado.

Prospects. A Página de Pouso, para aproveitar ao máximo possível o tráfego que é gerado pela primeira posição do Google na busca não paga, tem uma linguagem persuasiva para que o consumidor que a visitar deixe seu e-mail ou preencha um formulário. Portanto a Página de Pouso tem um papel de transformar trafego em mailing valioso para a sua empresa.

Links Patrocinados. Uma outra função da Página de Pouso é ser uma extensão natural de um clique em uma campanha de link patrocinado. Em uma campanha de links patrocinados, o ideal é que o consumidor digite uma palavra na busca e seja direcionado para uma página que tenha todas as informações possíveis sobre o que ele digitou.

A Página de Pouso, por ter informação concentrada em uma única palavra-chave traz informação específica sobre um assunto. A probabilidade de um consumidor, que procurou tal informação no link patrocinado, clicar deixar um e-mail ou preencher um formulário é bem maior do que em um site institucional. Isso faz com que não a empresa tenha um grande volume de e-mails de tráfego qualificado sendo gerado.

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