Sua empresa está no Google?
Olá, Internauta,
Se chegou até essa página é porque você sabe da importância do Google no seu negócio. O Google hoje é responsável no Brasil por quase a totalidade de buscas na Internet e, com um público de mais de 35 milhões de internautas e quase a totalidade das empresas, esse mecanismo de busca se torna muito importante no seu modelo de receitas.
Abaixo apresento algumas explicações de como extrair o máximo do seu site escolhendo as palavras-chave corretas para que ele seja otimizado e maximizado - ou seja - para que apareça nas primeiras posições do Google, nas palavras-chave que o seu público-alvo mais digita, atraindo o maior porcentual possível de consumidores interessados no seu produto.
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A arte de escolher palavras-chave no Google
Como é sabido, existe uma relação muito estreita entre o valor da sua marca e o seu posicionamento no Google. Quanto melhor é a sua colocação, maior é a quantidade de consumidores interessados no seu produto que entra em contato com a sua marca por meio do link na 1ª página do Google, maior é a quantidade de cliques no seu link, e, consequentemente, maior o número de visitas no seu site, além de maior o número de pedidos de seu produto ou serviço e, finalmente, maior a sua lucratividade.
Um site de uma agência de viagens, por exemplo, contudo, pode ser otimizado para a palavra-chave "vôo São Paulo Cancun" ou para a palavra-chave "passagem Cancun". Em qual dessas duas palavras você acha que haverá mais interessados em viajar para Cancun digitando no Google? Certamente a palavra-chave "passagem cancun", por ser mais simples e mais óbvia será a mais digitada. Se o site da agência de viagens mencionada for otimizado para a palavra-chave certa terá um número muito maior de cliques.
Vamos tomar o exemplo de uma floricultura em São Paulo para analisar quais seriam as melhores palavras-chave para ela. Partindo-se de um estudo de segmentação demográfica para cada empresa, se tem basicamente duas estratégias a serem seguidas:
1) Foco no produto ou serviço em uma palavra genérica de busca nacional - Palavra-chave "flores"
"Flores" é uma palavra bem genérica e em outros negócios talvez não fosse uma boa palavra-chave, porém, tem estreita relação com o que os consumidores buscam na Internet. Como algumas empresas criaram e consolidaram o modelo de negócios de floriculturas que enviam flores para todo o Brasil, não importa de onde você esteja, poderá encomendar a entrega de suas flores para qualquer lugar do país, a palavra "flores" hoje no ramo de floricultura se tornou uma palavra de "buscas nacionais" - ou seja, que serve para todo o país.
Veja como um exemplo, a palavra: "palestra"; é bem genérica também, porém, um palestrante pode dar uma palestra em qualquer lugar do Brasil. A palestrante Leila Navarro, por exemplo, esta na segunda posição do Google para esta palavra e, também por isso, recebe pedidos de palestras vindos de todo o Brasil, independente de onde esteja o consumidor que a busque.
Um outro exemplo para o site da palestrante Leila Navarro é o resultado do Google para a palavra-chave "palestrante". Apesar de ser uma palavra também muito genérica, o site da palestrante Leila Navarro aparece na 3ª posição e é uma das palavras mais buscadas para a contratação de um profissional que dê palestras.
Você pode ter o foco em um serviço mais estreito, como por exemplo a palavra-chave "redação empresarial". Nessa palavra o site da Scritta - empresa que ministra cursos diversos em comunicação, principalmente o curso de redação empresarial, está na 1ª colocação. A Scritta enfoca em outras palavras como "redação oficial", "curso de argumentação", "testes de português", e utiliza uma estratégia que, ao invés de focar o segmento como um todo, concentra sua estratégia de marketing digital em mecanismos de busca em cada serviço que oferece para as empresas de todo o Brasil.
2) Foco no produto ou serviço com uma palavra-chave de busca regionalizada - Palavra-chave: "flores são paulo":
Se a sua empresa só vende produtos ou serviços para uma determinada cidade ou região, o melhor é ter como palavra-chave principal uma que seja mais regionalizada.
Se um consumidor estiver procurando somente floriculturas na cidade de São Paulo porque ele quer contratar uma empresa que faça arranjos de flores para o seu casamento, dificilmente lhe servirá uma floricultura em Recife ou Porto Alegre. Para isso irá fazer uma busca regionalizada, acrescentando o nome da cidade ao final da palavra-chave principal.
Tal consumidor buscaria as palavras "flores são paulo", "floricultura são paulo", ou ainda "floriculturas em são paulo". É importante saber qual a palavra-chave certa que o consumidor digita. Apesar do Google já ter a tecnologia para apresentar resultados tanto no plural quanto no singular, independente do número que o úsuário digitou, é importante, para ganhar mais pontos na busca, escolher a palavra-chave certa - no singular ou no plural.
Veja como exemplo a palavra "grafica são paulo". Para um consumidor que procura uma gráfica rápida para imprimir os convites de sua festa, não basta estar na Internet, é preciso estar bem colocado no Google, ter o telefone visível e estar na mesma cidade do usuário. Em todos esses quesitos a gráfica rápida Paper Express é vencedora. O fato de estar na 4 ª posiição do Google me tal palavra-chave aumentou o número de pedidos através do site em mais de 50%.
Um outro exemplo é o de academias de ginástica. Para procurar uma academia o ideal é que ela esteja a poucos quilometros da sua residência, por isso o estúdio de Pilates Viva Pilates tem o seu otimizado para a palavra-chave "pilates em campinas" naqual está na 1ª posição do Google.
Para hotéis fazenda, o mesmo caso se repete. Um consumidor não viajará mais do que 150 km para viajar para um hotel fazenda. o site do Hotel Fazenda Santa Mônica, que se localiza a poucos quilômetros da cidade de Sâo Paulo, é otimizado para a palavra-chave "hotel fazenda são paulo". O Google o apresenta, nessa palavra-chave, na 4ª posição. Um resultado que garante uma excelente taxa de ocupação do hotel.
A segmentação geográfica é uma das melhores maneiras de você descobrir qual a palavra-chave ideal para o seu negócio, porém, existem várias outras maneiras de segmentar suas palavras-chave.
Caso queira uma consultoria mais especializada da Publiweb para um estudo mais aprofundado de quais as palavras-chave do seu negócio, entre em contato conosco.
Para saber qual estratégia seguir você terá que fazer uma análise do seu produto, da área de abrangência dele e da concorrência que cada palavra-chave tem no seu negócio. A concorrência é muito importante em um processo de otimização de sites. É claro que é mais fácil otimizar o seu site para a palavra-chave “flores são paulo” do que para a palavra-chave “flores”, que tem uma concorrência muito maior.
Entende-se por concorrência de palavra-chave uma conjunção de dois critérios: o número de ocorrências no Google para cada palavra-chave e a pontuação do décimo colocado da primeira página para tal palavra-chave. Tal pontuação envolve vários critérios como Page-Rank, aspectos de otimização “on-page” e aspectos “off-page” para a palavra-chave específica.
Caso queira uma análise personalizada para as palavras-chave do seu negócio ou caso precise de uma pesquisa personalizada para descobrir quais são elas, entre em contato conosco.
O estudo criterioso da palavra-chave a ser escolhida para a otimização do site da sua empresa é fundamental para uma implementação de uma estratégia de marketing digital eficiente.
A Publiweb não só disponibiliza para seus clientes o serviço de análise de palavras-chave, em que a empresa, juntamente com a agência, analisa a eficiência de cada palavra-chave sugerida, que com isso pode fazer o processo de otimização do site para a palavra-chave correta, como também disponibiliza gratuitamente uma ferramenta em que você mesmo poderá fazer a sua pesquisa.
Veja como usar esse serviço, ainda gratuito, da Publiweb.
- Faça uma lista de várias palavras-chave pertinentes ao seu negócio;
- Escolha, dentre essas palavras, as três palavras mais importantes, ou seja, as 3 palavras-chave nas quais o site da sua empresa deveria aparecer na 1ª página do Google para um consumidor que nunca ouviu falar da sua empresa e digitou tais palavras-chave no Google;
- Digite essas palavras-chave no campo destinados às palavras-chave abaixo;
- Complete os outros dados solicitados. Todos são obrigatórios;
A Publiweb fará uma análise das palavras-chave que você relacionou e enviará dentro de poucos dias no seu e-mail uma mensagem de que o resultado já se encontra disponível no site da Publiweb. Com isso você poderá descobrir qual a sua posição em cada palavra-chave importante para o seu negócio, saber em qual posição os seus concorrentes se encontram e o que fazer para melhorar o seu posicionamento com as dicas da Publiweb.
Cuidados e sugestões ao utilizar nosso serviço de análise de palavras-chave:
- Não digite o próprio nome da sua empresa como uma palavra-chave: a chance de sua empresa aparecer em 1º lugar na palavra-chave que é o próprio nome da sua empresa é bem alta, porém, será que um consumidor que não esta pensando na sua empresa ou que nunca ouviu falar dela vai digitá-la no campo de busca?
- Não digite palavras aleatórias só para testar o funcionamento da ferramenta e não envie nenhum tipo de spam pelo formulário. A análise é feita pessoalmente por profissionais da Publiweb, logo, formulários considerados jocosos serão anulados e não terão resposta.
- Confira o e-mail que inseriu no campo pertinente. O intuito da Publiweb é prestar o melhor serviço para o mercado em termos de encontrabilidade e, para personalizar o serviço de modo que mais ninguém tenha acesso à sua pesquisa, lhe enviará um e-mail com o link que apresentará o resultado da sua análise de palavras-chave. Se inserir um e-mail incorreto, não receberá o link e não poderá acessar o resultado da pesquisa.
- No campo de “home-page”, insira somente a página principal (por exemplo: www.publiweb.com.br), e não alguma página interna que queira saber a colocação – nossa ferramenta irá medir a posição da 1ª página que aparece no Google, seja ela interna ou a principal, para cada palavra-chave.
