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Mercado de links patrocinados cresce em todo mundo
O mercado de links patrocinados cresce significativamente em todo mundo. Com a disponibilidade e facilidade das informações, os clientes têm uma necessidade maior de pesquisar sobre os produtos ou serviços que pretendem adquirir com o passar do tempo.
Os links patrocinados são anúncios em forma de textos feitos na área comercial dos buscadores e portais, por meio da compra de palavras-chave em um leilão on-line. Eles representam um tipo de mídia em que se paga por click, ou seja, somente quando o usuário se interessou, clicou e foi até o site do anunciante.
Nesse tipo de publicidade também é possível definir o máximo que o anunciante pagará por click e, após certa experiência, estabelecer variáveis de retorno com os links patrocinados.
Na Europa e nos Estados Unidos, essa modalidade de marketing cresceu aceleradamente como uma febre, mas no Brasil havia certo receio em investir nessa mídia, devido ao desconhecimento das possibilidades e da operação necessária para a sua implementação.
Hoje, no mercado brasileiro, existem poucas agências dedicadas ao trabalho de marketing nos buscadores, e a maioria dos anunciantes ainda não considera os links patrocinados em seu mundo de mídia. Contudo, aos poucos, isso está se modificando progressivamente.
A Publiweb marketing digital é uma das únicas empresas que investe nesse tipo de propaganda, vista como uma das mais acessíveis, baratas e eficientes às organizações de todos os tipos de portes. Cada vez mais, o crescimento de links patrocinados começa a contar também com algumas variações.
Você deve se perguntar: mas afinal que transformações são essas? Uma das novas tendências são os links contextuais. Neste caso, os links patrocinados são vistos em sites de conteúdo em meio a notícias e textos diversos. Apesar de a essência ser a mesma é um conceito diferente, pois, embora eles apareçam sob o título de links patrocinados, não funcionam por meio de buscas. O anúncio, também em texto, é visível por relevância de conteúdo, ou seja, relacionado a palavras-chave que estão no texto.
Para anunciar nesse tipo de mídia, seleciona-se um tema específico, como, por exemplo, astrologia. Assim seu anúncio será exibido em páginas com conteúdo sobre astrologia. Também é possível segmentar a veiculação por perfil de usuário.
Ao analisar os resultados de cada modalidade, um anúncio de links patrocinados "tradicional" através da busca se mostra em média 97% mais eficiente em termos de taxa de click. Conceitualmente, isso é explicado pelo fato de o usuário se interessar tanto pelo tema a ponto de tomar a iniciativa de ir até uma página de busca e fazer uma pesquisa por aquele determinado assunto.
Embora os buscadores estejam investindo em links contextuais, não significa que este seja o futuro dos links patrocinados. Outro caminho a ser explorado, que já é realizado internacionalmente, são as buscas locais. Nelas, o anunciante pode escolher a região onde seu link irá aparecer, para que atinja o usuário que está mais próximo do seu produto. Isso gera buscas mais focadas, o que resulta em uma maior conversão.
Cada vez mais é preciso ressaltar que, mesmo com a descoberta dessas novas tecnologias, o que conta muito — e irá contar ainda mais com o crescimento dessa nova mídia — é a capacidade de aferição das agências e anunciantes. Ou seja, no futuro, com o crescimento dos anunciantes em links patrocinados, teremos um aumento vertiginoso do custo por palavras-chave. E nem sempre pagar mais significará ter melhores resultados.
É aí que entram as ferramentas de aferição, que, ao analisar os resultados específicos, podem indicar onde o cliente deve investir e o que realmente será lucrativo para ele em relação aos links patrocinados.
De acordo com pesquisas do Júpiter Research, atualmente o mercado americano investe US$ 5,9 bilhões em banners e US$ 4,8 bilhões em links patrocinados. Em 2010, por exemplo, o volume de investimentos em links patrocinados ultrapassará os US$ 300 milhões.
Estes dados e projeções mostram a importância do investimento na área de publicidade on-line e como os links patrocinados poderão fazer diferença nos resultados de praticamente qualquer negócio. O forte crescimento da receita com publicidade foi um dos principais fatores para a alta de 9% no lucro do UOL no primeiro trimestre de 2007, que ficou em R$ 22,3 milhões.
A receita com publicidade caixa - que inclui somente receita com publicidade de marca, links patrocinados e novos produtos - aumentou 102% em relação ao primeiro trimestre de 2006 e atingiu R$ 24 milhões.
A expansão da receita no ramo de publicidade se deve ao investimento maior entre as empresas anunciantes em publicidade na internet em geral e no UOL. Isso também ocorre, pois o portal tem feito um trabalho junto às agências de publicidade e à implantação de novas plataformas, como o Shopping UOL, um site de comparação de preços, e o UOL afiliados, programa de publicidade on-line que já distribuiu links patrocinados de sites parceiros, além do aumento na audiência.
Segundo pesquisa do Ibope, em março deste ano, o número de visitantes no UOL subiu 17% na comparação com março de 2006.
O modelo de links patrocinados, que sustenta o modelo de negócios do Google na internet e representa 98% de sua receita, também será levado ao mundo da telefonia celular. A empresa já testou esse modelo com sucesso no Japão, com a operadora KDDI.
No caso das buscas feitas no celular, a receita com a venda de links patrocinados é dividida com as operadoras. Tal como na internet, a cada clique feito por um usuário, o anunciante paga alguns centavos.
Além disso, no caso de lojas e prestadores de serviços, é possível incluir no resultado das buscas um link para estabelecer uma chamada de voz do celular para o referido estabelecimento comercial ou escritório. Por cada chamada realizada por conta de uma busca, o anunciante pagaria um preço mais alto que o clique em um link WAP. Atualmente essa funcionalidade já é oferecida pelo Google nos EUA.
Segundo informações do Diretor do Google, hoje já existe no Brasil cerca de 1,5 milhões de empresas capazes de fazer algum tipo de transação on-line. Todas as organizações são anunciantes em potencial de links patrocinados.
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Há duas maneiras de você estar na primeira página do Google, através da otimização de sites – na busca natural, resultados apresentados do lado esquerdo da tela de busca – ou nos links patrocinados – resultados apresentados na parte superior ou do lado direito da tela de resultados da busca. A Publiweb trabalha as suas maneiras para a sua empresa de maneira sinérgica.
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