Isso ocorre porque o Google possui um sistema de rotação dos links patrocinados na hora de exibi-los para poupar o seu orçamento diário. O AdWords desacelera ou até mesmo pára de exibir os links patrocinados para não esgotar seu valor que foi determinado por dia na campanha.

Se sua campanha de links patrocinados estiver dando resultados, mas o valor diário estiver baixo, o AdWords alterna os momentos de exibição de seus links patrocinados para não estourar este número e, assim, seus links patrocinados podem aparecer nas buscas durante todo o dia.

Existe também a opção de deixar a exibição dos links patrocinados de forma corrida, ou seja, o Google não interrompe sua visualização, mas os links patrocinados não serão mais mostrados assim que o seu valor diário atingir o máximo.