Em todas as campanhas de links patrocinados do Google, existe uma estimativa de orçamento diário que o sistema do Google sugere para que a campanha tenha uma boa visualização. Porém, se o sistema do Google identificar que a demanda de cliques é muito grande para a quantidade que está sendo investida diariamente, uma nova sugestão será encaminhada e ficará visível no alto da página da campanha. Essa sugestão não precisa ser seguida, mas ela é o reflexo da identificação feita pelo sistema Google.

Por exemplo: um anunciante de automóveis começa investindo R$ 100,00 diários nas campanhas. Caso os anúncios recebam muitos cliques, provavelmente no dia seguinte, uma mensagem será exibida na campanha, informando que se houvesse um aumento de, por exemplo, R$ 300,00 a campanha obteria 250% a mais em cliques. Caso recebam poucos cliques, provavelmente o saldo inicial não se esgotará até o final do dia e no dia seguinte haverá um acúmulo dos R$ 100,00 pré-determinados diariamente e mais o restante do saldo do dia anterior.