O Google definiu uma taxa básica para distribuir a posição dos links patrocinados no momento de exibir os resultados de uma busca. Não basta apenas colocar um alto preço nas palavras-chave que apontam para seus links patrocinados.

Além deste preço, os links patrocinados são medidos através do chamado CTR, uma taxa de cliques que corresponde ao número de impressões (buscas) e os cliques propriamente ditos nestes links patrocinados.

Com base nesta conta (Impressões por Cliques), o Google posiciona os links patrocinados no momento de uma busca. Alem disso, a relevância do anúncio dos links patrocinados e as próprias palavras-chave também são consideradas.