Como qualquer mercado capitalista, às palavras-chave dos links patrocinados tem seu valor baseado na concorrência. Portanto, quanto maior o número de usuários que desejam determinada palavra-chave, maior será a probabilidade do lance mínimo por ela ser alto.

É preciso estar atento ao valor das palavras-chave em sua campanha de links patrocinados. Considere o custo/benefício que a palavra pode trazer para sua campanha.

Para isso, temos o CTR como aliado. Com o cálculo de CTR é possível saber se determinada palavra está, de fato, atraindo a atenção para seus anúncios de links patrocinados.